こしぱ　Weblog

というようなコピーがあったな昔。糸井重里は評価しなかったけれど一世を風靡したコピー技法で、大元は「おしりだって洗って欲しい」でしたよね。（まったく口から出任せで書いているので信じてはいけません）

ええと、今日買ってきたネギですがこれです。

クリックすると拡大しますので是非とも大きくしてご覧下さい。

「おしゃれねぎ」です。「ぎ」の濁点がハートマークになっていて、ギャルっぽいイメージを漂わせていますが（漂いますか？）、なぜか「すてきなママよ」という冠が付いてしまいました。不思議なワカメのような縁取りのせいで、もうギャルは卒業どころかヤンママにすらみえません。

50代主婦。といったところでしょうか。これではいかん、と思ったのでしょう。上のほうでそんなイメージをうち消そうと躍起になっておりますよ。わたし、いつでも旬です！！

これ書類上とかの商品名はどうなるんでしょうか。「わたしいつでも旬です!!すてきなママよおしゃれねぎ」ってうるさいよおまえ。ま、そんなこたぁないでしょうけど、じつは裏面にもなんだかいろいろ書いてあります。もう紹介するのも面倒です。

ともかく過剰なメッセージ。こういうの、なんていうんですかね、陥りやすい罠なんですよね。あれもこれも付け足したくなるんですよ。そこをばっさりシンプルに決めるのが渋いのです。それが野菜界のプリンス／プリンセスになれるか否かの分かれ目です。インカのめざめ（そういうジャガイモがあるんだよ）が泣きます。

ちなみにこいつを出荷したJAとぴあ浜松のページをみると

管内では「グリーンスティック」「ねぎっこ」「おねぎちゃん」そして「おしゃれねぎ」のブランドで全国各地で販売され人気を得ています。

…おねぎちゃん…

「好き好きぴちぴち」とか「ラブリー＆プリティー」とか余計な冠が付いていないことを祈ります。